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【来源：中国证券网.上海证券报】
在发布了一份超过分析师预期的第三季度业绩报告之后,新浪(Nasdaq：SINA)CE0曹国伟怀着轻松的心情周末来到上海。
有意思的是,在接受记者专访时,刚一开场曹国伟就“迫不及待”地对新浪在广告业务方面的构想侃侃而谈。此前,新浪才宣布第三季度广告业务收入创下新高,并在占其收入来源97%的中国大陆地区取得了高达46%的增长。
“其实广告业务一直是新浪的核心,只是前几年为无线增值业务的高速成长所掩盖。”曹国伟指出,今年网络广告曾经出现加速发展的势头,现在已经到了网络广告的一个新的爆发点：在大的趋势上,中国网民的数量和覆盖范围都在高速增长,而就新浪本身而言,用户数量和媒体影响力使其在中文互联网平台方面优势明显。”
曹国伟认为前三季度广告的高速增长受益于新浪强大的内容建设。在内容来源上,除了和全球几千家媒体的合作以及自己产生的内容外,网民产生的内容也起到越来越重要的作用。
事实上,网民自采内容是Web 2.0的一个突出特征,这也成就了今年强势崛起的新浪博客。不过,曹国伟的胃口并不仅限于此,目前新浪又在筹措自己的视频分享系统,不久前Google收购了全球最知名的视频分享网站Youtube,让国内更多地关注到了这一领域,新浪再次打算全面涉入,而这一将为新浪的广告业务打开另一片空间。
曹国伟认为,未来网络广告业务还有很大的增长空间,在传统的品牌广告基础上,视频、搜索、博客、邮箱、分类广告都可挖掘。而就新浪而言,除了最狭义的广告业务,利用新浪的技术和资源,还能够创造出更多的整合营销方式。
“从现在的趋势看,广告在新浪收入比重中还会加大比例,肯定在2/3以上。”曹国伟如是说。
瞄准手机互联网业务
尽管广告增势喜人,但是受到信产部、运营商SP整治措施的影响,新浪的无线增值业务收入出现回落,第三季度无线增值业务营收较去年同期下降了10%,较第二季度则有3%的下降。而且公司预计第四季度这一趋势还将持续,曹国伟也就有关话题接受了记者的采访。
记者：对于无线增值业务不确定的预期,新浪是否会采取保守策略？
曹国伟：在这个产业链中,过去SP扮演的主要是渠道的角色,当然也有一定的增值的成分,但是随着两端的运营商和内容提供商的不断成熟,需要一个更合理的利润分配比例。这也就意味着我们的利润率在短期内会下降,然后趋于平稳,最后再朝上走。
其中有一个不确定的因素就是移动运营商策略的改变。但有一点我可以确定,新浪这么大的门户网站有自身的内容、平台、营销和广告等资源,这也就意味着新浪是有可能跟移动运营商进行很深入的合作,但是之间的利润分配比例会趋于合理化。
记者：在3G上马之后新浪在无线业务上的方向是什么？
曹国伟：有的业务能够快速起来,但是增长只是暂时的,SP可能就属于这一类,不过在3G出来之后模式就不一样了。
其实我们更看重的是未来3G时代的业务。拿手机上网来说,我觉得当手机的网速提高到一定程度、上网非常方便的时候,在中国使用手机的数量将远远超过互联网。
而对新浪来说,可以很现成把互联网上的内容移到手机上去,除了短期的SP服务,在长期的手机互联网业务方面我们也有巨大的投入,目前已经有部门在做相关业务。
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