分众传媒与一般广告商的操作手法几乎相同，皆是拥有通路、招揽广告主、播放广告，唯一的差异在于「广告通路的地点」的选择。因为如此些微的不同，让分众传媒在竞争激烈并趋近饱和的广告业中，开创出自己的康庄大道。

分众传媒最早在上海发迹，其本身并不制播广告，初期在上海50栋大楼的大厅及电梯内架设LCD屏幕，传送托播的客户广告。仔细想想，「大楼的大厅」与「电梯」这两个通路，有何特别之处吗？请发挥一点想象力，若是「商业大楼的大厅」与「商业大楼的电梯内」呢？104人力银行应该非常乐于托播广告吧！能够确保接收广告的阅听族群特征，便能投其所好，挑选合适的广告内容，强力打击！就广告击中率而言，此种分众传播的势必较传统散弹打鸟的广告手法，来得有效益。

透过不断复制，如今中国大陆已有40个城市、2万栋大楼成为分众传媒的广告通路。此种新兴的分众传播模式，通过市场的考验，持续火红！在网络世界，又何尝不是如此？茫茫网海中，如何找到目标顾客，如何让网络广告发挥最大的效益呢？从分众传媒的兴起，笔者观察出网络广告的趋势为——分众化。但是，虚拟世界的商业大楼在哪里？哪里才是网友心甘情愿短暂逗留的所在呢？

「社群」是时常被提及有较高击中率的网络场域。但是它的使用情境是什么？社群需要长期经营，培养网友的使用习惯，才能聚集人气。它不似捷运站的电子广告牌或飞机上的电视频道，能把有特定目的或特定需求的阅听众「困」在特定的时空下强迫收视。因此，社群也许分众化，却不尽然能吸引网友观赏广告。

显而易见地，「分众化」与「强迫收视」是分众传媒的竞争优势。因此，「在线学习网站」应是值得考虑的广告通路。在笔者的想象中，它具有前述两种特性，因为当企业推动e-learning时，员工可以不上站吗？他能够不花时间驻足吗？又或许，「订票网站」也是另一种情境，那些害怕车票向隅的旅客`、担心一票难求的舞台剧爱好者，肯花时间在订票网站停留，纵使网站忙线中也不愿离去。类似的网站非常多，相信只要能满足「分众化」与「强迫收视」的网站，势必成为虚拟世界中的黄金店面！