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| 网络杂志，富媒体开辟网络营销新渠道 |
| 文章出处： 作者： 发布时间：2006-03-01 |
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富媒体广告的概念由来已久，从flash到流媒体，以往大家仅仅认为富媒体广告不过是网络广告一种新的表现形式而已，并没有受到重视。然而，随着网络基础建设的日新月异，富媒体广告以及以富媒体为表现形式的营销平台，在逐渐摆脱了带宽的桎梏以后，正以全新的形式赢得大家的重视。
2002年国内第一个iCast广告———《英雄》发布，声画结合的表现形式、视觉的冲击力和交互性，让《英雄》和这一全新的网络广告形式一炮走红。iCast正是富媒体在网络营销中最主要的表现形式之一。而今过去了3年，富媒体在不断地技术完善中，又以自身声画结合的表现形式、视觉的冲击力和交互性开辟出了更具互动性、针对性的网络平台营销渠道——网络杂志平台营销。
网络杂志崛起，富媒体营销实现内容的飞跃
富媒体营销迅速崛起源于iCast广告的火热，但iCast由于其形式的局限，更适合于塑造品牌形象和新品推荐等，而在产品、品牌的深度和拓展性推广上，相对来说比较难实现，内容显得比较单薄。而作为富媒体的全新平台营销渠道——网络杂志，则没有这些限制。以发布一台汽车的广告为例，iCast经过富媒体技术处理，可以点击广告中的汽车图片，放大了解各个部件的基本功能，或者通过视频流等展示汽车的基本形象等，打造汽车的品牌度，而通过网络杂志平台发行的汽车杂志，如《车行天下》等，通过多个篇幅的图片、flash、视频等，则不但能将iCast广告中所要表现的内容进行全面地丰富，更能加入更多互动性的因素和更多吸引用户的其他内容，增加用户对产品的体验度，从而全方位吸引受众了解和获得产品的各种详细信息，即可塑造品牌，更能实现对产品的深度推广。
简单而具针对性的广告内容，富媒体的多样化表现形式，这是iCast广告的特点；丰富的广告内容和资讯内容，富媒体的多样化表现形式的深层使用，这是网络杂志的特色。两者都是富媒体技术应用下的不同营销推广方式，也是将富媒体呈现地最好的两种方式，在相似的呈现效果中，作为富媒体全新应用的网络杂志在内容上是对富媒体营销的补充、延伸和丰富。
网络杂志崛起，富媒体营销实现受众的细分
互联网的一大优势就是可以对受众进行精确的细分，甚至可以精确到一个一个人，但作为目前富媒体最主要表现形式之一的iCast广告在受众细分上比较薄弱，网民所能能看到的富媒体广告基本都在大型的门户网站，比如新浪、搜狐、网易等等，走的是“广而告之”“大而全”的道路，但从网络营销的效果来看，这样的推广更适合于塑造品牌形象、新品推荐，并不一定能带来预期的销售，如果细分市场，有针对性的投放，广告效果加强了，必然能被更多的广告主认可，毕竟，实现销售才是广告效果最终的评判标准。
而网络杂志平台，正是富媒体营销下细分受众的全新营销方式，采用富媒体技术的各种网络杂志正是针对不同的网络受众来发行的。以网络杂志平台VIKA为例，其发行了50种以上的杂志，内容涉及男性、女性、时尚、影视、数码、体育、汽车、旅游、家居、游戏、音乐等多个领域，每本杂志都有着特定的阅读群体，而各本杂志的不同特定群体就构成了VIKA平台目前超过500万的细分而相对固定受众，以网络杂志平台为载体对超过500万相对固定的用户进行宣传和推广，相对于iCast每天50万的点击率但却没有固定受众来说，网络杂志所能实现的营销效果更准确更有效。网络杂志已经让富媒体实现营销目标受众的细分。
从iCast到网络杂志，富媒体开创了两种全新的营销模式；从内容的简单到充实、飞跃，从大范围的受众群体到细分的目标受众，富媒体营销在发展中通过创新完善了自身在营销领域应用的模式体系。富媒体营销，将成为未来网络营销的主流！ |
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